评论员文章

“头上生意”蒸蒸日上

发制品出口总额和市场规模不断增长，市场成长前景广阔

近日以来，“中国假发成老外刚需”的话题一直占据网上的热搜榜。随着经济的发展，人类的进步，脱发、掉发却越来越严重，“秃”已经成为全世界共同的难题。

有跨境电商零售平台的数据显示，假发销售量常年保持300%的飞速增长，平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数10亿元。业界认为，在社会消费观念逐步放开和居民购买力不断提升的良好环境下，全球发制品行业将持续保持较快的发展趋势。同时，国内市场规模受经济水平提升和消费观念转变，将逐步由目前的发制品生产大国、出口大国向消费大国演变。

中国轻工商会发制品分会也表示，发制品行业是一个朝阳的行业，预计应该到2025年，国内市场和国外市场、出口市场这两大市场应该能突破百亿美元。

中国假发受老外热捧

“假发产品越来越受欢迎，这几年的销量在不断增长。”刘平是乌鲁木齐一家跨境电商的负责人，她告诉记者，发制品通过“一带一路”销到了国外，“老外对假发的需求比较大，甚至是日常用品。”

据了解，近年来，在全球经济发展的推动下，人们的生活水平和消费水平都有了较大的提高，随着人们购买能力的增强，对发制品的消费越来越普遍。整体看，全球发制品国际贸易异常活跃，消费市场稳中有升。据国家海关总署数据显示，2018年中国发制品全球出口总额约为36.21亿美元，同比增长13.97%。

“中国人口众多，人发发质好，人发资源丰富，历年都是全球的人发集散中心。”中国轻工商会发制品分会相关人士分析说，从全球发制品消费市场来看，北美市场是发制品消费的主要市场，所占消费比重最大，其次是亚洲、欧洲和非洲。

新疆乌什县招商局于2016年11月通过招商引资引入一家发制品生产企业，该假发生产基地年产假发(发条)300万条、美发头模15万个，年产值近2亿元，直接带动就业500余人。产品主要销往美国、南美洲、欧洲，非洲等地。

我国已经成为名副其实的假发生产大国，目前我国许昌、郓城、青岛、广州等地的假发城市中，尤以许昌最大，许昌的假发制品每天能成交几万套，每年收益额达到十几亿元，在所有海外成交品中排第一，甚至最高价格可以卖出几百美元一套。数据显示，每天有来自全球欧美非等地区的数以百万活跃买家涌入速卖通浏览假发产品。

从制造大国到消费大国

“戴上假发感觉年轻了好几岁呢，刚开始戴的时候，不管是周边的人还是自己都不太习惯，现在不戴假发反而不习惯了。”陈军40岁出头就开始“聪明绝顶”，为改变自己的形象，他尝试戴上了假发，“一顶假发花了一万多元，平时还要打理，但感觉还是值!”

随着国内经济的稳步发展和国民消费水平的提高，人们的消费观念也逐步转变，对头型妆饰、美容美发的意识也在不断提高，在国民购买能力稳步增长的基础上，人们对发制品的需求也越来越高，发制品的使用群体也日渐广泛。

数据显示，我国脱发人群约达2亿。专家表示，随着国内“脱发大军”等功能型消费群体的逐渐增多和居民对发制品消费观念的转变，国内假发市场将呈现出巨大潜力。

“国内假发消费群体已经从秃顶者、癌症化疗脱发者逐渐扩大，特别是一些都市女性把发制品作为一种展现自我、追求时尚的准必需消费品。”中国轻工商会发制品分会有关人士表示。

“好一点的假发几千至上万元，感觉是种轻奢品，但可以预防染发带来的危险。”乌鲁木齐的陈女士表示。

据了解，国内的发制品市场通过前几年的导入，现已开始步入快速成长期，国内主要出口企业都已逐步进入国内市场，并在北京、上海、深圳、重庆等一、二线城市建立数百家品牌专卖店，逐步引导国内发制品消费市场向品牌化发展。

研发创新提高品牌度

新疆于田县希吾勒乡奥军鲁克村引进的假发产业成了村民们的“梦工厂”，村民不仅有了就近就业的机会和固定的收入，而且还学到了新技术，圆了在家门口脱贫致富奔小康的梦。

作为劳动密集型企业的发制品行业也开始向西部地区转移。据了解，发制品行业属于劳动密集型行业，其行业盈利能力主要受原材料成本、人工成本及消费环境等诸多因素的影响。

据了解，我国虽然是发制品的生产大国，但目前国内发制品行业正处于成长初期阶段，消费市场80%以上仍然被低端产品所充斥。

“出口总额不断增长，行业增长速度很快，但高速增长下的利益驱动也让许多发制品生产企业迷失了发展方向，着眼于当前利益忽略了企业长远发展。”业内表示，中国发制品生产企业在抓住当前全球发制品市场规模扩大良机的同时，也要注重自主品牌的培育，压缩下游品牌商的利润空间，参与终端销售价值链的分配，逐步实现由中国制造、贴牌生产向中国创造、品牌销售跨越。

对于发制品企业要提升生产工艺，促进新产品的研发，从过去依靠产量与价格优势的竞争模式，转变为依靠产品创新与质量优势的竞争模式。转变产业发展模式，提升管理水平。树立品牌意识，进一步提高产品质量，改进产品设计，提高原有品牌的知名度和美誉度，积极打造具有市场竞争力的高端自有品牌。

此外，随着各路平台在细分国家市场的布局及基础服务的打通，未来一定会往细分市场渗透。非洲和南非市场会是一个增长点，因为已经有平台在布局中非的物流和支付等基础服务。欧洲的英、法、加拿大也会是增量市场;卖家端也正在完善供应链，往细分市场和人群去挖掘。